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商务君按：一年一度的华东六省少儿出书汇聚体（简称“华东六少”）营销峰会（简称“华东会”）于3月4~7日在浙江杭州召开。会上，“华东六少”和与会嘉宾一王人追忆了2024年的成绩，寻找2025少儿出书的破局之谈。

新春来源，钱塘江畔，30多年来在中国少儿出书市集发扬着风向标作用的“华东六少”，率先吹响了冲锋的军号。

3月4~7日，以“新时间·新营销·新渠谈”为主题的华东会在杭州召开，本届会议由安徽少年儿童出书社（简称“安少社”）、二十一生纪出书社集团（简称“二十一生纪社”）、福建少年儿童出书社（简称“闽少社”）、江苏凤凰少年儿童出书社（简称“苏少社”）、未来出书社（简称“未来社”）、浙江少年儿童出书社（简称“浙少社”）阁下，浙少社经办，“华东六少”的社率领与近500位经销商、渠谈代表，一王人探讨2025少赤子出书的破局之谈。

会上，浙少社社长翔实暗示，少儿出书是中国众人出书市集份额最大亦然竞争最横暴的板块，少儿兴则出书兴。如今，中国少儿出书市集正阅历着自2020年于今的“四连降”，进入发展调整期的少儿出书是否能在2025年完结逆转，是每个出书东谈主都柔和的问题。而作为一经联袂走过39个春秋，行将进入“不惑之年”的出书汇聚体，“华东六少”愿形体力行，将探寻少儿出书将来的发展标的视为我方的重担和责任。

中国出书协会理事长 邬书林

中国出书协会理事长邬书林在会上作出指令：青少年是国度的将来和但愿，面对百年未有之大变局，以及信息技艺创新给出书业带来的挑战，少儿出书要想取得长久发展，必须高度关注出书的宏不雅环境，包括政事环境、经济环境、科技环境和文化环境等各个方面，按照中央高质料发展的条目来推动少儿出书就业。同期，他暗示，要净化市集环境，营造精采的出书生态，面对盗版痼疾，出书机构、渠谈、平台等应多方汇聚研究支吾机制，进而为少儿常识创新提供处理决议。

少儿出书风向标2024年的答卷

总结往日，以便更好地预测将来。在市集坚苦的2024年，作为少儿出书风向标的“华东六少”交出了怎样的答卷？

北京开卷信息技艺有限公司总裁、将来出书研究院院长 蒋艳平

会上，北京开卷信息技艺有限公司总裁、将来出书研究院院长蒋艳瓜共享的数据露馅，2024年，“华东六少”在少儿市集的实洋占有率较2023年有所回升，达到了11.77%。作为少儿史籍市集的领兵力量，“华东六少”凭借优质家具线和相反化策略络续占据行业头部地位。如，二十一生纪社利用龙头家具“大中华寻宝系列”，完结纸质史籍、影视动漫、数字阅读、游戏小程序、常识课程、文创家具等多业态互动，领有地舆漫画、“神兽”系列、恐龙漫画、历史漫画等多条家具线、70多个史籍品种的大IP家具矩阵。

浙少社主打经典少儿作者作品（包括“动物演义大王沈石溪”系列、“没头脑和不自得”系列、“郑渊洁四大名传”系列等），并推出主旋律爆款《国之脊梁——中国院士的科学东谈主生百年》（简称“《国之脊梁》”），年销卓越135万册（）。

未来社宝石引进与原创王人头并进，往日一年其儿童玩物书“揭秘翻翻书”系列、名家经典“笑猫日志”系列、经典少儿绘本系列“信谊世界精选丹青书”、经典少儿文体系列“罗尔德·达尔作品典藏”等家具络续热销。

安少社则宝石“主题出疆城书发力，名家经典常销”原则，其“倨傲中国”系列，小猪佩奇、奥特曼等经典IP，“中国动物演义品藏书系”、“油滑包马小跳（漫画典藏版）”、“数学公主探案记”系列等均取得不俗成绩。

闽少社聚焦少儿文体，原土原创发力，其打造的“拇指班长”系列、《一年级的小豌豆》、《我的姆妈是精灵》等成为畅销书和常销书。

苏少社则通过“曹文轩”系列作品形制品牌护城河，络续输出经典儿童文体。其打造的“曹文轩纯好意思演义系列”“黄蓓佳倾情演义系列”“‘我心爱你’金波儿童文体宏构系列”“鼠小弟爱数学系列”等，不停印证着“苏少品性”。

史籍市集的三大发展趋势

面前，出书业普遍面对着东谈主口下行、信息获取方式变革以及解说政策变化带来的不细则性加多的挑战，史籍市集要想完结巨大的回转可能并拦阻易，如安在充分挖掘现存需求的前提下发现新的增长机遇？蒋艳平合计，冲破点可能在以下三个方面：

一是结构性分化加重。岂论是从开卷数据露馅的出书机构零卖市集占有率和码洋排行变化情况来看，如故从新兴出书品牌的快速崛起来看，市集分化都越来越严重。“往日，当一个新企业发展势头精采的情况下，可能市集规模到了8000万元及一个亿的时候，就会遭遇发展瓶颈，一朝冲破发展瓶颈，就能飞快发展到2~3亿元。但到了今天，许多新兴企业的事迹，能在1~3年内飞快破亿，甚而几亿、十亿的也不在少数，发展相称迅猛。”

二是出书机构要勇于冲破自我松手，发展后劲板块。蒋艳瓜分析谈，从国际出书行业的发展来看，印刷技艺创新的越过带来了从精装书到平装书的创新，开放了更大的市集，由于技艺变革和常识获取方式的变化，当下出书业的新一轮变革也正在发生。以老牌文体出书社——东谈主民文体出书社（简称“东谈主文社”）为例，往日几年在严肃文体板块除外，东谈主文社通过布局芳中文体、漫画出书以及文创家具等业务板块，迎来了高速增长。

在蒋艳平看来，史籍的三大功能——解说涵养功能、擢升自我修养功能，以及悠闲／文娱／酬酢功能，面前第三大功能还有较大的发展空间。回到少儿出书，开卷监测数据露馅，2024年，少儿史籍零卖市集码洋比重为28.16%，同比上升4.23个百分点。而在这种增长背后，是依靠本色电商渠谈的增长拉动的，本色电商渠谈中少儿史籍零卖市集码洋同比增长率达到32.49%，是各细分渠谈中唯独完结正向增长的渠谈。而在该渠谈销售靠前的家具中，是青少年神志自助和少儿科普百科类这两类家具带动了举座市集的高速增长。“这就波及为功能性阅读和功利性阅读‘正名’的问题，出书机构要看到新渠谈下触及的新阅读需求，并深入研究这些需求。”

三是出书业脱手嗜好IP的打造与开采。在流量见顶、扣头触底的市集环境下，行业都强硬到了品牌和IP的遑急性，品牌IP自身所具备的流量，使得出书机构在流量争夺大战中能和大V甚而平台去抗衡。从少儿出书到众人出书，蒋艳平说起了诸多IP打造的案例，从IP开采变现的前提、顺利IP所包含的因素、IP传播与守护等多个方面，全场地拆解了IP开采的灵验旅途。她强调，利用IP的前提是竖立好一个IP，打动东谈主的故事是IP爆发的要道，历久昭着的理念体系是IP防御的要道。

童书营销的发力点在哪

当下，绝大多数出书机构的销售渠谈都转向线上。作为本色电商的遑急平台，抖音电商2024年在童书销售方面有哪些新趋势？2025年的热门品类有哪些？本次会上，抖音电商史籍解说品牌业务负责东谈主邵莉莉共享了抖音史籍僮书挥霍趋势和营销案例。

抖音电商史籍解说品牌业务负责东谈主 邵莉莉

从大盘来看，2024年，抖音电商日均销售300万册，络续保持行业高增速。其中，销量最高的史籍类目Top5分辩是教辅、儿童读物、社会科学、文体、料理。具体到童书类目来看，2024童书销量Top3分辩为绘本、儿童文体、儿童科普；而增速最快的童书类目是幼小衔尾类。

2025年，抖音电商最看好的童书细分品类有三类，一是漫画竹素，漫画疆城书订单量上升，电影、演义、IP繁衍品。二是儿童科普，包括DK系列等经典科普、东谈主工智能等前沿科普等都是可以要点发力的标的。三是幼小衔尾，包括识字、拼音、英语发蒙、念念维检修等类别。

邵莉莉暗示，抖音电商将络续赞成和饱读吹出书机构自播，但愿众人通过优质本色获取更多流量和生意。

在优质本色赋能史籍销售方面，邵莉莉要点共享了浙少社打造的容貌——浙少名家 “礼拜五”to签。该容貌巧借平台和名家双流量，以独有的定制化to签服务和高互动的作者签售现场上风，完结了作者签售的创新。

童书市集的三大新契机

招引本次华东会的会议本色和关联采访，咱们痴呆整理了2025童书市集的几大新契机。

标的一：IP打造与开采。

蒋艳平在主旨发言中要点谈到了少儿出书机构的IP打造和开采，如二十一生纪社的“大中华寻宝系列”、四川少年儿童出书社的“米小圈”系列、湖南少年儿童出书社的“笨狼的故事”、小博集的“神探麦克狐”系列等。IP运营是出书业多年来一直在谋求的发展旅途，尤其是少儿出书，其本色属性和产业模式更得当应用IP打造的方式作念大作念强。

顺利的IP应该包含哪些因素？蒋艳平暗示，IP需要著称呼、LOGO、能体现价值观点的品牌理念，还要有IP背后的故事、故事中的变装、变装的形象个性，而顺利的IP甚而要上升到宽阔受众共同的精神奉求与文化赈济。比如熊猫花花，作为一个具有国民融会度的IP，不同产业基于自身的买卖模式，开采了不同的“花花”家具，四川东谈主民出书社的《熊猫花花》、天地出书社的《果赖！大熊猫》是史籍领域的代表。

在IP打造这条路上，二十一生纪社凭借自身淳朴的版权IP资源上风，积极探索多元化经营旅途，深度挖掘并蔓延家具价值，顺利开辟出全新的增长赛谈。二十一生纪社要点打造的“大中华寻宝记”IP，一经完结了史籍、文创、研学、影视化探索等多维度的本色开采矩阵。2024年，二十一生纪社还培育了“我是特种兵”“吴有用上学记”“神奇藏书楼”“莫西西魔法日志”等IP容貌，并将史籍IP化就业列为将来发展蓄意的中枢。

浙少社2025年也将要点围绕原创IP进行产业链蔓延开采。比如，浙少社推出的原创动物捕快演义《风暴捕快犬小五》，面前其同名IP动画《神探小五》正在热播中；大热文博题材冒险演义“奇域条记”系列，或将与爱奇艺配合开采系列舞台剧。

咱们知谈，当一个IP建立起来之后，史籍只是IP的一种呈现形态，从书到非书，出书业的遐想空间本来就很大。在现在文化产业昌盛发展的时间，史籍IP化运营已成为推动产业和会、助力出书社络续昌盛的要道力量。

标的二：“谷子”与少儿出书有无适配性

蒋艳温情邵莉莉在发言中都提到了“谷子经济”，这是连年来在中国挥霍市集中快速崛起的一种新兴经济形态，其中枢是围绕“二次元”文化（动漫、游戏、偶像、特摄等）IP繁衍的左近商品挥霍与产业链。据艾媒究诘数据露馅，2024年中国“谷子经济”市集规模已达1689亿元，同比增长超40%，斟酌2029年将冲破3000亿元。

其实从春节之后，电影《哪吒之魔童闹海》热映，带动联名盲盒、手办、卡牌等家具的爆火，咱们就能看到“谷子经济”的巨大生命力。关于出书机构而言，把我方变成一个“谷子”坐褥商或者销售商都是不施行的，咱们要作念的是密切关注这个细分市集，因为“谷子”家具的热销很有可能带动关联IP史籍的销售。

正如蒋艳平所说，很大一部分“谷子”家具与史籍有着同源IP，“谷子”和史籍的热度和粉丝融会深度势必互相带动，史籍和“谷子”都是IP打造的要道智力，史籍为后续家具开采带来运行热度和早期粉丝，此后续家具因其在粉丝生计中的陪同效果，不停增强IP融会度。

她也谈到了当下中信出书集团、磨铁、中文天劣等出书机构布局“谷子”市集所呈现出来的性情：IP版权方面，收受授权和自研并进的模式，在日漫IP趋向裕如的配景下，部分机构将要点转向了国漫IP；受众方面，面向“泛二次元”东谈主群，粉饰年纪主要在16~35岁；家具形态以徽章、卡牌、盲盒比较受接待，立牌、毛绒玩物、手办等也巨额存在；家具本色方面，主要依托一经动漫画、动画化的史籍来开采“谷子”家具。

关于出书从业者来说，“谷子”所代表的“二次元”文化仿佛是另外一个世界，其中有值得少儿出书鉴戒的吗？或者说它可能成为少儿出书的标的之一吗？蒋艳平暗示，咱们不可只局限在史籍的领域内，而是需要跳出来，藏身于更大的世界去看待出书，“能看到咱们的更多契机”。

标的三：研学市集长进众多

另外值得一提的发展标的是研学。2023年以来，各新华刊行集团开展了巨额呈品牌化的研学行径，从社会效益和经济效益两方面来看，均取得了可以的效果。而出书机构主导的研学容貌，尤其是少儿出书机构主导的研学容貌面前来看尚未形陋习模。少儿出书机构的史籍本色资源和作者资源关于研学容貌的开展具有自然的上风，其多年来形成的品牌影响力和读者群体也为研学容貌奠定了可络续发展的基础。

近两年，“华东六少”也在积极蓄意本色家具与研学等文旅容貌的和会发展。

2024年7月，安少社组织筹备的“随着《桦皮船》去旅行”特色研学家具落地黑龙江省大兴安岭地区塔河县，依托薛涛作品《桦皮船》为研学道路赋予了独有的文体内涵，完结了文旅和会的新冲破。

2024年8月，由上海京鼎动漫与二十一生纪社共同筹备的首个游学品牌“顶呱呱游学”认真登程。该品牌招引畅销书“大中华寻宝记”IP，带着小读者探索寻宝少年队和神兽们走过的旅程，招引他们在寻宝之旅中体验文化的各种性。“顶呱呱游学”先后在山西省、广东省、吉林省等落地研学家具，受到家长和孩子们的正常认同。

苏少社也暗示将积极尝试研学等新赛谈，积极与中共一大记念馆、中山植物园等开展共建，将童书本色与红色创新圣地、文博场馆的资源深度和会，探索“出书+文旅”新模式。

艾媒究诘数据露馅，2023年中国研学游行业市集规模达1469亿元，2024年市集规模有望达1791亿元，同比增长21.9%，斟酌2028年，中国研学游行业举座市集规模将冲破3000亿元，研学市集发展空间众多。

藏身本社的优质本色资源，以及在地文化中可深度挖掘的精神内涵，联动文旅部门、书店等其他机构，以丰富的常识含量和多元化的体验感，筹备关联研学容貌，并和会IP运营，或可成为少儿出书将来的可能性中操作性更强的一种。

面对东谈主口红利消退、数字化冲击、渠谈步地重塑等挑战，如何通过家具结构优化、缜密化渠谈管理、推动和会出书，完结少儿出书的转型升级，是摆在“华东六少”诸位“掌舵东谈主”面前的要道问题。

安徽少年儿童出书社

络续打造宏构，缜密化渠谈管理

安徽少年儿童出书社社长 李玲玲

据开卷数据露馅，2024年，安少社举座零卖在少儿市集实洋占有率排行第11，与2023年持平。

2024年，围绕中宣部精神精采竖立“五个一工程”优秀作品奖获奖史籍《万花筒》《桦皮船》等，安少社积极利用独有的渠谈上风和精采的客情干系，深入挖掘大奖书、主题书后劲，开采多种定制版块。其中《桦皮船》累计销量近36万册；《远山灯火》累计销量近30万册；《中国轨谈号》《我的中国芯》等主题书也陆续延续热销势头。

在当下史籍市集剧烈变革、挑战重重的大环境之中，安少社奋勇开辟全新的发展旅途，将视力聚焦于校园大阅读领域，深度莳植，应用各种化技能拓展销售疆城。鉴于儿童文体市集渐显疲软、热度下滑的态势，安少社牢牢合手住大阅读这一要道着力点，凭借营销联动的策略，全力为校园阅读保驾护航，奏响时间主旋律，传递社会正能量。开卷数据露馅，2024年，安少社在少儿文体这一细分市集中排行第四位，与2023年持平。

渠谈环境变化无方，出书社一边探索自营渠谈竖立，积蓄私域流量；一边在公域流量里，通过本色定制、缜密化配合打造爆款。安少社也不例外。

2024年，安少社自营店铺矩阵围绕抖音、快手、拼多多、有赞等平台全面布局；安少社市集营销部在新媒体渠谈打造畅销书方面取得新进展，尤其是《奥特曼对决·原声原画发声书》、“米小圈漫画历史故事”这两套要点书，与多家新媒体运营公司伸开要点配合。《奥特曼对决·原声原画发声书》自2024年2月启动短视频营销推论以来，飞快成为2024年抖音爆款榜上榜史籍，同期在抖音的宣传外溢效应，还擢升了安少社在新华系电商的销售占比。

《万花筒》

《米小圈漫画历史故事》（1~6册）

2025年，史籍市集的情况仍不乐不雅，渠谈对家具、对服务淡薄了更历害、更缜密化的条目。在作念好家具的同期，接下来，安少社将进一步强化渠谈风险防控，并收受一定措施管控市集价钱激情文学，创新营销模式，完结互利共赢。

二十一生纪出书社集团

宝石本色为王，提前布局渠谈

二十一生纪出书社集团社长 刘凯军

在经济下行的大环境下，百行万企都遭遇各自的可贵，困扰少儿出书的“卷”价钱、盗版、仿书等都是存在已久的问题，不应把当下少儿史籍市集的可贵“妖怪化”。

从开卷数据看，少儿出书依然呈现高潮趋势，若是剔除一些短直渠谈的投流功利书、贩卖惊怖书，冒昧趋势呈现下行，单从数目上看变化并不太大。变化主要体现在结构调整上，出书企业自身家具结构的调整、出书企业市集份额的结构调整、读者对本色需求的结构调整，等等。揣摸调整周期吵嘴风趣不大，作为出书企业要竭力于拥抱变化，趁势企稳是当务之急。

“一招先，吃遍天”，在我社的《小灯泡厚谊管理绘本》《爆笑小古文》在新媒体渠谈热销之后，我社积极拥抱新渠谈，成立北京新媒体营销中心，我社新媒体渠谈销售排行从之前的44名，擢升到2024年的第8名。

市集的寒风让咱们愈加澄澈，盛极一时时唯有优质的家具才能乘风破浪。2024年上市的《吉林寻宝记》开机百万册片霎加印，不仅让咱们感到奋发，也提振了无语的市集信心。防御好优质版权，竖立优秀本色，才是熬过市集穷冬的根蒂。

在市集最坚苦的时刻，我社史籍零卖又自我超越，攀上新的制高点。2024年我社新书品种略有减少，发货码洋、销售回款、出书毛利均完结增长，开卷数据露馅，2024年，我社少儿史籍零卖实洋占有率为4.9%，比2023年擢升了0.85%。

2024年，《谁在林中传颂》《芙蓉花开》等4种史籍获评月度“中国好书”；“大中华寻宝记”“不通常的卡梅拉”荣获“岁月典藏·十大影响力套系童书”“2023/2024年度出书品牌”等多项品牌荣誉；“大中华寻宝记”IP还获2024半月奖“最具买卖价值动漫IP”奖、CLE品牌授权金星奖“2024优秀被授权商奖”等多项IP荣誉。

《大中华寻宝系列·地舆漫画》

桃乃木香奈 黑丝

我社的上风在于家具线丰富、刊行团队迥殊。我社领有的数十条家具线是抵御风波的架海金梁。2024年，中枢家具“大中华寻宝记系列”发货完结了12%的增长，发货码样卓越6个亿；经典家具“不通常的卡梅拉”系列发货触底反弹，重回1个亿；新容貌《吴有用上学记》在新媒体渠谈异军突起，销售超5000万码洋。

“吴有用上学记”系列

2024年，我社三支强有劲的刊行团队以各自的上风在不同的刊行渠谈深耕，协同作战。市集营销中心作为二十一生纪社刊行就业的基本盘，在传统渠谈全年各项大促中，凭借出色的营销策略和践诺力，在多个经销商榜单年度排行中位居第一。同期，在开卷少儿史籍市集平台电商和垂直电商实洋占有率方面，也分辩卓越了6%和7%。

新媒体营销中心以其机动多变的营销策略和苍劲的践诺力，使二十一生纪社开卷新媒体渠谈一般市集史籍实洋占有率从2023年的第41名一跃进入前10，位列第8名。

2024年，二十一生纪社成立了阅读推论工作部，旨在从线下端拓展家具销售并加强与读者的研究。长年与世界2500家绘本、童书阅读机构保持研究和配合，每月在世界的阅读机构中落地100场以上的行径。

阅历了2024年的雕塑，信托我社的家具线、刊行团队在2025年都将愈战愈勇。

营销的格外是私域。2025年，我社将全力竖立私域流量，竭力于化解新书越来越难露面、流量越来越贵的难题。前年组建的阅读推论工作部，在线下寻找读者，积聚流量；剪辑部们的营销剪辑则活跃在小红书、视频号等平台上眩惑流量；我社的读者服务号、自营店铺以及营销剪辑的微信群，将连结以崇高量，构建私域。

2025年我社最值得期待的要点新品有《宁夏寻宝记》《寻宝记神兽发电站17-18》《大中华寻宝记演义版》《吴有用明向上学记》《特种兵学校》《长安喵探》《神奇藏书楼》《莫西西魔法日志》等。

我社是较早进行IP立体化开采的出书社，“大中华寻宝记”已顺利打造了史籍、动画片、有声书、游戏、常识课程、文创家具等多种形态。其中，动画片在央视首播，有声书在喜马拉雅上线，均取得了精采的播放效果。格外是文创家具和史籍组合的礼盒销量相称好。此外，通过与旅店、餐饮、金融等行业的异业配合（如主题客房、主题餐厅、联名借记卡等），进一步彰显了IP的买卖价值，完结了多元化的营收增长。

2025年，我社将陆续推动“破圈”策略，布局史籍IP影视化容貌，并通过绘本动画化、点读笔和VR/AR技艺，完结传统出书与数字化的深度和会与盈利冲破。

2025年头，我社与中文传媒、朗知传媒共同成立了东谈主工智能合伙公司，专注于出书领域AI技艺的研发与应用。朗知传媒技艺东谈主员与我社直播团队构成AI容貌组，检修新媒体营销大模子，以营销为着力点，推动出书行业向智能化、数字化和个性化标的转型。

AI应用能够降本增效是无用置疑的，它为出书行业带来的不仅是效率的擢升和资本的裁减，还将通过技艺创新推动本色坐褥的各种化和个性化。随着AI技艺的进一步发展，将为出书行业的将来带来无尽遐想。

福建少年儿童出书社

全力完结主要经营方针络续增长

福建少年儿童出书社总司理、社长 陈远

连年来，我国0~12岁东谈主口总量络续下跌，挥霍需求低迷，儿童阅读民俗改变，各项解说管理政策愈加严格，童书市集呈“红海”竞争、高度“内卷”情状。

从面前的市集趋势来看，少儿出书市集可能正在阅历一个较长的调整期。短期内，东谈主口结构变化和政策适当期将络续影响市集需求。中历久来看，细分市集的练习与政策红利开释，市集能找到新的增长点，行业有望进入新一轮增长周期。面前少儿出书行业处于“阵痛式转型期”，短期内需支吾东谈主口红利消退和数字化冲击，但中历久仍具备增长后劲。

面对市集与政策的变局，少儿出书东谈主需要以本色资源为中枢、技艺为器具、政策为依托，基于对读者需求的领略、加强对优质本色的运营以及新技艺的应用，重构资本和订价，擢升家具的质价比，为读者坐褥确切价廉物美的好书，通过相反化策略和产业链协同，在横暴的竞争中解围。

2024年，闽少社营业收入同比增长5.5%，利润同比增长12.7%。史籍出书品种数、史籍出书总册数、总印张数、造货总码洋四项方针均有增长。社会效益成效权臣，全社有《海峡追忆》入选“十四五”国度要点出书物出书蓄意增补容貌、《新雨事后的空山谷》入选中宣部主题出书要点出书物选题蓄意、《亲近海洋丛书》获科技部世界优秀科普作品等20种史籍、期刊、栏目获省部级及行业遑急奖项。一般书市阵势位稳步擢升，销售同比增长6.3%，开卷数据露馅，闽少社在世界少儿史籍市集排行有较大擢升。

“海峡追忆绘本”系列

2025年，面对市集与政策的变局，闽少社将宝石稳中求进就业总基调，任意加强校正创新，调整优质本色资源的坐褥方式、传播方式和运营方式、加强新技艺的应用，加强自有版权竖立，推动要点容貌品牌化、IP化运营，护好基本盘，优化家具线，作念好加减法，通过精确定位与个性化服务，在横暴竞争中力求主要经营方针陆续保持增长。

深化体制机制校正与创新，激励里面发展能源。我社将深化里面经营事迹考核，一经拟定《2025年主见管理连累制决议》初稿，构建以创新能力、质料、实效、孝敬为导向的分类考核评价体系。同期凭证业务发展和市集变化，陆续优化组织结构，加强创研部、“咪咪猫”容貌组等后劲容貌的东谈主员确立。实施里面创新创业，培育新增长点。陆续向外眩惑优秀剪辑、出书经营和新媒体运营东谈主才加盟，为高质料发展提供东谈主才赈济。

凸起主题干线，络续擢升少儿主题出书质料与水平。以国度级出书奖项为主见，有序推动“少年中国”书系、“海峡追忆”系列绘本等要点主题出书容貌。按照清单化、节点化、连累化的方式推动《福仔的船》《十一枚邮票》等要点容貌的剪辑、出书、营销就业，将于2025年3月介意大利博洛尼亚童书缓期间举办《十一枚邮票》新书发布会，5月在北京召开《十一枚邮票》研讨会，6月在“饱读岭缘”中好意思后生疏通周期间举办《十一枚邮票》系列宣传推论行径，传播饱读岭故事，传承饱读岭情缘。2025年将出书《羌塘莫得树》、“红围巾书系·童心看福建系列”等一系列主题出书物。

《羌塘莫得树》《云朵上的荒废》

聚焦宏构出书，以品牌竖立破局市集竞争。强化“拇指班长”“豌豆蜜瓜”“万物生””亲切身然”等中枢品牌家具线竖立，进行延续与提质。通过原创自主研发、打造原创品牌家具线，2025年将全面打造“咪咪猫”婴幼IP品牌，推动《咪咪画报》IP化运营，增强《咪咪画报》在主见受众中的融会度和影响力。通过优质版权引进、国际配合出书等方式，竖立“意思意思惟”品牌，产出宏构科普读物。

深化和会出书布局，加强自有中枢版权竖立。我社坚决化AIGC等新技艺赋能，已制定实施《创作研究部组建决议及就业机制》，推动跨部门的创研部认真运作，下设5个小组，聚焦婴幼、科普、解说等细分市集，分辩负责解说类、文体类、婴幼类、常识类等史籍以及AI插画应用的创作研究，开采具有自主常识产权和中枢竞争力的优质家具。

强化营销服务团队构建，擢升市集适当力与应变力。我社将优化“好书伴成长”等自有营销宣传渠谈集会竖立，擢升服务品性，竭力于完结用户精确定位和本色高效改革。2025年陆续作念好要点阅读容貌的防御和开拓，推动“童读优选·直达下层”阅读推论行径；举办“中国好书”少年儿童阅读演说短视频共享行径、“小小朗读者”诵读比赛和会，以短视频、直播课等多种形势共同推选、宣传我社家具。以福建省中小学生“暑假读一册好书”行径、“新时间好少年”主题解说念书行径等为抓手，进一步完善推论“好书伴成长”阅读平台，探索建立藏身福建、影响世界的全民阅读品牌。

加强对出门书和会发展，擢升出书“走出去”效率。我社将陆续推动“走出去”就业创新，从源流抓起，在选题蓄意中有强硬地筹备适当输出洋主见读者的选题，用输出洋能经受的方式请教中国故事、福建故事，打造一批“走出去”原创宏构史籍。要点推动《爱丽丝的中国故事》《影响世界的中国发明创造》等容貌的剪辑出书进程。

江苏凤凰少年儿童出书社

体系化，品牌化，强经营，重创新

江苏凤凰少年儿童出书社社长 王泳波

当下少儿出书机遇与挑战并存。经济层面，家庭对联女解说参预加多，为少儿出书提供了雄厚的挥霍赈济；政策上，国度对文化产业的赞成力度不停加大，饱读吹优质少儿本色创作。但东谈主口降生率络续走低，导致少儿史籍市集潜在用户减少，市集竞争愈发横暴。连年来，少儿类史籍零卖市集码洋虽有波动，但依然是史籍零卖市集中占比最大的细分市集，其中科普百科增长飞快，文体和绘本市集相对雄厚且略有缩小。

这种周期性调整是少儿出书行业面对技艺越过、市集环境及挥霍需求变化，转型升级以完结高质料发展的势必过程。2025年，苏少社将宝石“体系化、品牌化、强经营、重创新”的发展理念，围绕众人、解说、期刊、国际化、和会出书五大板块，强化本色创作，优化经营策略，拓展市集空间，以创新驱动发展。

2024年，苏少社社会效益颇丰。《会发光的声息》入选2024年中宣部主题出书要点出书物选题；“小凤凰FM”入选2024年度出书和会发展工程数字出书优质平台；《会发光的声息》《方一禾，快跑》《明月度关山》《你望望你，小蛇》入选“中国好书”月度推选书目；“童心筑梦·秀好意思新时间”“小凤凰FM”“生计在古代”入选“十四五”国度要点出书物出书蓄意增补容貌；《七彩语文》《兴味阅读》《凤凰动漫》三种期刊入选中宣部出书局2023年“青少年期刊讲党史”主题宣传行径；“丛林的故事”系列史籍入选科技部2023年度世界优秀科普作品名单。据百谈网统计，苏少社2024年度“百谈史籍影响力指数”大幅擢升，荣获“2024年度史籍影响力迥殊越过出书社”。

《会发光的声息》

在经济效益方面，2024年，苏少社营收、利润均完成凤凰传媒下达的两个方针，与2024年保持基本持平。全年推出新书500多种，涵盖儿童文体、科普、低幼读物等多个领域，家具线进一步丰富，史籍重印率较2023年擢升了12%。

往日一年，苏少社在宏构本色坐褥、品牌化竖立、和会出书创新、优质资源整合与改革、国际疏通与配合、多元业务协同发展等方面，都取得了较好的效果，形成了众人出书、解说出书、期注销版、国际出书和和会出书等多个板块互相促进、协同发力的业务生态。

2025年，苏少社将进一步聚焦优质资源，强化机制创新，激励发展新动能。

一是络续宏构化策略。苏少社将进一步夯实以原创儿童文体、低幼发蒙、科普常识为主体的玄虚性少儿众人出书体系，络续性推出新品佳作，作念优宏构出书。

二是创新平台竖立。进一步竖立“曹文轩儿童文体奖”“东方娃娃原创绘本大赛”等出书平台，集聚优质出书资源，系统性竖立文体、低幼、科普板块。

三是探索出书新模式。积极尝试研学等新赛谈，积极与中共一大记念馆、中山植物园等开展共建，将童书本色与红色创新圣地、文博场馆的资源深度和会，探索“出书+文旅”新模式。

四是创新校企共建。与北京谈话大学、苏州大学江南文化国际传播研究中心等高校开展配合、联动，将学术资源改革为有竞争力的家具，同期，加大少儿国际出书学术研究及国听说播疏通，推动“走出去”高质料发展。

五是加强新媒体营销体系化竖立。进一步竖立新媒体自营渠谈，为直播带货及新媒体营销提供轨制和东谈主才保险。

2025年，面对新书越来越难露面、流量越来越贵的近况，苏少社在家具创新和渠谈策略上的新举措包括：

在家具创新层面：

1.文体板块。一是安适名家资源，络续性推出宏构新作。如黄蓓佳的《上铺的伯仲》、曹文轩的全新儿童长篇。二是打造中后生作者群，挖掘新的“曹黄金”，打造新的长销系列家具。2025年，将陆续推出荆凡的《风的矿藏》、曹文芳的《小淮班》、杨娟的《22度的星光》、邹凡凡的《夏归》、莫晓红的《逐光而行》等。三是通过“曹奖”等平台，挖掘腾达创作力量。2025年将开启第五届曹奖评比就业。

《风的矿藏》

2.低幼板块。一所以“容貌制”为抓手，通过板块互动，开采绘本宏构，如科普绘本“矿藏植物在中国”，文化类绘本《孩子身边的二十四骨气》等。二是发扬“用绘本请教时间主题”这一特色，汇聚苏州大学江南文化国际传播研究中心，聚焦苏绣、昆曲等具有苏州代表性的非遗容貌，打造第四个“童心”出书容貌——“童心传承·非遗探秘”。三是获取优质资源，为低幼出书注入新动能。与中共一大记念馆、南京市考古研究院等配合，开采《伟大的登程点》《长干古城探秘》等。

3.科普板块。将重组科普板块，成立成心机构，竖立科普阵脚。围绕国度策略、热门事件和传统文化开采科普家具，整合科普期刊资源，挖掘流量新品。2025年将推出《图说中国古城墙》《生计在古代》等一系列宏构。

4.期刊板块。将打造新的龙头刊，《我爱学》细分读者助学需求，创办数学专刊，三年已完结月发24万册，完结高速增长。将来，咱们将对刊物适当年级进行逐步细分，更好地配套学科本色，打造学习类龙头刊。

2025年，苏少社《上铺的伯仲》凭借其长远的解说主题和名家品性，有望成为儿童文体领域的畅销作品；“童心传承・非遗探秘”容貌，以独有的选题和国际化的配合模式，将在低幼市集和国际市集形成影响力；入选国度“十四五”出书蓄意的《图说中国古城墙》《生计在古代》两部科普作品，也将成为拉动增长的遑急力量。

在渠谈策略层面，将加速构建新媒体营销体系，打造 “小快灵”的流量家具，竖立“有温度”的营销矩阵，加强新媒体自营渠谈竖立，擢升短视频制作和推论能力，知足粉丝厚谊价值。寻找“策略性”配合伙伴，加强与新媒体史籍经销商和中盘商的配合，提高史籍在新媒体渠谈的曝光度。

随着出书转型升级的方法进一步加速，在纸质书除外，出书机构必须探索和会发展。苏少社的和会家具 “小凤凰 FM” 已取得一定营见效果，其开展的多元经营，如联名款智能降噪耳机的上市销售，为营收增长作念出孝敬。

2025年，苏少社的和会出书筹备将从以下方面完结新增长：一是加大资源竖立力度，整合苏少社优质书刊资源，引入外部高品性的国粹发蒙、童谣童谣等资源，丰富“小凤凰FM”本色。二是深化与有线电视网的配合，拓展粉饰范围，走出江苏，走向世界。三是当令推出APP，擢升“小凤凰FM”适配多终局的能力，引入东谈主工智能技艺完善功能和体验，擢升用户黏性和活跃度。四是拓展配合硬件品类，与新广汇聚作智能台灯，推动与智能音箱、智能学习终局的配合，通过硬件与本色的招引，开拓新的营收渠谈。

往日一年，AI在出书行业的应用情况达到空前，苏少社在AI赋能方面进行了多方面尝试。在本色创作辅助上，利用AI器具进行良友集会和整理，为剪辑和作者提供创作素材和灵感，擢升创作效率。在排版遐想智力，借助AI技艺完结自动化排版和版面优化，减少东谈主工操作时刻。在营销推论方面，通过AI分析用户数据，精确推送史籍信息，提高营销效果。

从实践效果来看，这些尝试在一定程度上起到了降本增效的作用。本色创作辅助和排版遐想的AI应用，节俭了东谈主力和时刻资本；营销推论中的AI数据分析，使营销更具针对性，提高了参预产出比。但面前AI技艺在出书行业的应用仍处于发展阶段，需要处理数据准确性、版权包摄等问题。

“出书+AI”是出书行业将来发展的遑急趋势。春节期间，国产大模子DeepSeek的火爆引发了正常关注，也给“出书+AI”带来了新的启发和念念考。出书行业可以鉴戒其高效、低资本的技艺上风，优化出书历程，推动本色创新，强化东谈主机协同，并拓展出书范围。同期，出书机构也应注重品牌竖立、数据管理和版权保护，以支吾AI技艺带来的挑战。

未来出书社

深化校正，创新模式，完结提质增效

未来出书社社长 李文波

在数字经济与文化产业深度和会的时间配景下，新的阅读生态不停演变，少儿本色坐褥和市集运营正面对着前所未有的机遇与挑战。2025年，未来社将要点推动九项工程，寻求冲破，推动出书社的高质料发展。

一是推动竖立新式供应链工程。尝试版权资源、本色资源、渠谈资源的多元化运作，构建新式供应链，打造家具、品牌、市集的新步地，形成发展新模式，构建新质坐褥力。将来的文化产业的市集竞争已不再局限于单一企业之间的较量，而是转向了供应链与供应链之间的竞争。出书机构在构建新供应链的过程中，要从新寻找和构建中枢竞争力，定位我方的中枢价值。并购重组出书社高卑鄙的具有互补性的就业室，是一个快速构建新式供应链的标的。

二是新资源的王人集与改革工程。抢抓新本色资源、新出书资源、新创作者资源、新大V资源，建立资源创造、存储、改革平台和机制，竭力于完结资源价值的最大化。

三是新家具性情和形态的研究工程。要打造有矛头、有独有性的相反化新本色家具，同步磋议家具多元化价值。新家具以客户需求为中心，以市集需求为导向，知足个性化、多元化的阅读需乞降审好意思需求。每一个家具也都是一个容貌，都是一个利润中心。

“初心文丛”系列

“揭秘翻翻书”系列

四是新剪辑部的工程。竭力于寻求剪辑的新价值，打造机动性剪辑组织和剪辑团队，建立新式本色家具坐褥中心和机制。在新的产业环境、产业链条目下，剪辑部要进行重构。新的剪辑在新的阅读生态下，也需要具备新能力。

五是推动新市集工程。未来社筹备成立用户需求寻找和分析小组。需求等于市集团队校正和创新的标的。2025年，市集团队要深入挖掘读者阅读和学习过程中的需求点，处理读者施行生计中的问题。

此外，市集工程不应只是局限于一线部门，各部门都要具备市集强硬，职能部门也应该是利润中心。举例，印务部、储运部、行政管理部、总编室、财务部、办公室等，都需要制定我方的经营筹备，并经受财务数据考核。通过这种方式更准确地捕捉市集脉动，裁减运营资本，同期也激励各部门的积极性和创造力，共同为完结公司的策略主见孝敬力量。

六是推动新和会工程。出书社要擢升融入各种文化产业新业态的能力。让家具和阅读服务触达更多更精确的挥霍者，形成更多通路和场景。

七是下决心推动新的薪酬与激励工程。未来社要制定愈加积极的薪酬策略，给部分明星小组和明星个东谈主更高的薪酬和更高的奖励。

作为创意产业，薪酬平平分派，其实让文化企业不胜负重。而高价支付的劳能源，一般会有更高的价值输出。完善薪酬体系，进行相反化激励，等于让价值创造者成为最大受益者，从而调停各岗亭职工的坐褥积极性。

八是推动新品牌工程。2025年，未来社要搭建品牌化出书平台。主见是构建一些子品牌，深耕细分市集，知足客户新条目。比如针对儿童新的生计方式、家长共同成长等领域，打造多个子品牌，络续构建品牌影响力。

九是竖立新本色工程。咱们知谈，打动挥霍者、留下挥霍者的中枢，仍然是优秀的本色。这就条目咱们不停擢升创造创意本色的能力。

2025年这九项工程的实施，主见等于提质增效，寻求冲破。这些工程不仅是对传统出书模式的变革，更是对将来出书生态的积极探索。未来社将以创新为驱动，以用户为中心，以市集为导向，以深化校正为抓手，竭力于打造更具有竞争力的少儿本色品牌和服务品牌，为儿童提供更多优质的精神粮食，同期推动出书社自身的高质料发展。

浙江少年儿童出书社

宝石高品性出书，拥抱新变化

浙江少年儿童出书社社长 翔实

从扫数这个词行业来看，若是剔除讲义教辅因素，仅从一般史籍角度着眼，前年绝大部分专科少儿社仍是亏本情状。2025年，少儿史籍市集生态能否改变，主要取决于渠谈生态能否改善，价钱生态能否归附。当信心真实跌到谷底，也可能意味着转机，但这种转机取决于从业者能否提振信心。提振信心的要道是什么？咱们期待有关联驾驭部门能整治史籍价钱乱象，进而处理价钱生态和渠谈生态问题，将来几年咱们冒昧还能完结较好的增长。

“两个效益”均完结大幅增长

追忆浙少社的2024年，作为一家儿童文体家具占比在75%以上的专科少儿出书社，咱们面对着儿童文体板块市集占有率贯串4年络续下跌的情况，浙少社的出书品种也因此大幅萎缩。2024年，咱们领先作念的等于得当扩大了出书品种。

从数据上来看，往日一年，浙少社史籍重印率、发货码洋、营业收入都完结了大幅增长。

从社会效益来看，“中国好书”、中宣部主题出书要点出书物选题等各种奖项收成颇丰。这些成绩主要得益于浙少社推出了一批主题出书好书，如《苹果花开》《完好一跳》《雄狮青娥》等，以及聚焦东谈主工智能、乡村振兴、共同深重等题材的本色家具。其中不少主题出书物在完结社会效益的同期，也取得了精采的经济效益，单本销量超10万册。

《苹果花开》《完好一跳》

格外值得一提的是，得益于天时地利东谈主和等诸多因素，《国之脊梁》这么一册获取国度出书基金容貌的主旋律史籍，在对新媒体流量的撬动下，完结了销量250万册、码洋1.7亿元的喜东谈主成绩。称得上是“校正开放以来最畅销的主题出书读物”了。

《国之脊梁》

诚然依靠超等畅销书和优质的主题出书读物，浙少社2024年效益权臣增长，但也要看到，这种增长与蓝本浙少社的巅峰情状比拟，已不可辱骂不分。且这种增长态势亦然有契机贸易的要素在的，能否可络续还有待考证。更需要警惕的是，在面前的市集和渠谈步地下，出书社自身所面对的市集风险也越来越大。渠谈结构转型，带来巨额库存、呆滞款、超账期等问题，一些渠谈倒闭还带来了坏账风险。这几年，“天猫时间”飞快向“抖音时间”更迭，一些大渠谈商家倒闭，给一巨额少儿社带来千万级的坏账损失，对行业形成巨大冲击。

络续调整和优化家具结构

出书社的结构遐想和系统遐想，决定了将来能否完结良性的可络续发展，家具结构调整必须合乎市集规矩。

开卷数据露馅，少儿文体板块的市集占有率一经从也曾的“半壁山河”降到20%，少儿科普成为面前少儿史籍市集的第一大门类。作为一家专科少儿出书大社，咱们校服不可坐以待毙，而是要躬身入局，提前进行家具培育。

一方面，浙少社必须强化自身在少儿文体板块的上风，同期在营销推论上，可以索要文体作品的功能性卖点，知足家长和孩子的刚性购买需求。比如从某种风趣上讲，《国之脊梁》也可以看成科普性作品，是孩子们科学精神和科学修养的东谈主文读本。另一方面，浙少社也要络续发力科普和绘本板块；力求形成“三足鼎峙”的家具结构。

具体来说，在儿童文体板块，除了安适和强化原有要点家具上风，咱们还在络续培育新的家具线，比如少儿科幻，打造“星河学院”“元天地”等系列，恭候一个市集爆发期。

到了新媒体时间，儿童的阅读遴荐权从孩子的自主遴荐革新为家长替孩子遴荐，家长的雄伟诉求是功利性阅读。咱们合计，科幻作品可以同期知足文体的非功利性阅读和培养科学精神的功利性阅读，在这种配景下，少儿科幻的发展空间还很大，只是暂时市集上还没出现能够引颈阅读风潮的头部品种。

若是类比的话，这与当年的儿童文体是近似的。在“哈利·波特”系列被引进国内并热销之前，儿童文体亦然最“冷门”的史籍门类之一，但“哈利·波特”系列的强势进入，让中国度长和淳厚相识到孩子的阅读潜能，也带动了“冒险小虎队”“油滑包马小跳”“笑猫日志”“沈石溪动物演义”等一系列原创儿童文体作品的爆发式增长。

重构营销和销售体系

在流量时间，算法就像是哲学，某种风趣上讲，它有很大的无意性。作为出书东谈主，领先需要宝石我方的本色视力，永恒追求高质料的本色。自然，只是作念好的本色不够，还需要应用新媒体和新营销的底层逻辑进行出书重塑，才有可能在一众具有畅销潜质的家具中，时刻准备好，收拢机遇，打造出下一个爆品。

这几年，新媒体渠谈的“唯流量论”，绝对改变了出书社的渠谈步地，为了掌合手渠谈话语权，争取一定的利润空间，许多出书社都脱手发力自营渠谈竖立，但愿能起到价钱锚定的作用。但绝大部分出书社的自营业务由于销量有限，参预东谈主力巨大，举座算下来都是不盈利的。也有一些头部出书社平均年销售额能达到3亿元，但再看其几十个东谈主的东谈主员参预，算下来亦然不盈利的。关于浙少社来说，咱们在均衡参预产出比的前提下，仍然宝石在运营我方的抖音、小红书等新媒体平台。

另外值得关注的征象是，当史籍销售王人备转向线上渠谈，向家长和孩子推选史籍的群体变成了新媒体博主和达东谈主，他们的审好意思和融会水平影响着众人对阅读家具的经受程度。作为出书社，咱们有必要招引达东谈主和读者去阅读非功利性的史籍家具，加多文体底蕴和东谈主文关怀，而不是一味地贩卖惊怖，只求“有用”。若是孩子们心中莫得了“诗和远处”，他们的惊怖或抑郁厚谊是无法抒发和排解的。

开放念念路“作念活”出书

从长久来看，少儿出书要想完结新增量，除了守好纸质书出书的“基本盘”除外，还可以从以下几方面发力：

第一，打造原创IP，围绕原创IP进行产业链蔓延开采。比如，浙少社推出的原创动物捕快演义《风暴捕快犬小五》，面前其同名IP动画《神探小五》正在热播；大热文博题材冒险演义“奇域条记”系列，或将与爱奇艺配合开采系列舞台剧。

第二，络续莳植和会出书，知足读者的多元化的阅读需求。比如，浙少社打造的“浙里听听”平均每年收益达600万元、净利润在160万元傍边。

第三，积极拥抱新事物和新技艺，将东谈主工智能技艺应用到剪辑、校对、营销、遐想等出书链条的各个智力，提高坐褥效率，裁减东谈主力资本。但也要警惕不可过分依赖东谈主工智能，要时刻牢记出书创造的主体性是东谈主，技艺是辅助，应当使其为东谈主所用。

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